北BOB盘口京张家口申办成功冬奥蛋糕将于今年内

BOB盘口与2008年北京奥运会相比，北京张家口申办冬奥会并没有给国内运动品牌带来多少兴奋。不少运动品牌表示，如果北京申办冬奥会成功，可以极大地推动行业发展，但究竟能推动多少，行业能否再创高峰，目前还很难判断。

发酵的冬奥蛋糕

虽然国际奥委会只能在2014年7月确定候选城市名单，并在2015年7月正式确定主办城市，但中国奥委会近日正式同意北京和张家口申办2022年冬奥会，并已已经向国际奥委会发函表示有意申办。而北京到张家口的城际列车也将在今年开工建设，这一切都让冬奥会这块大蛋糕继续发酵。

BOB盘口北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文一曾对北京商报记者表示，在评估哪个城市举办国际体育赛事时，需要考虑很多条件。除了场馆环境和基础设施，城市影响力也尤为重要。北京成功举办了2008年奥运会，在竞争中具有一定优势。

“如果北京和张家口联合申办成功，未来将形成新的体育产业商圈。”北京体育场协会秘书长熊伟认为，如果能够借助2022年冬奥会的成功申办，有效整合两市优势资源，带动两市体育经济和旅游经济发展。北京、张家口及周边城市。

平静的运动品牌

BOB盘口2008年奥运会让国产运动品牌脱颖而出。数据显示，2008年，李宁全年营业额为66.9亿元北京张家口申办2022年冬奥会，同比增长53.8%。安踏营业额达到46.3亿元，同比增长55%。但冬奥会这块大蛋糕似乎并没有引起国产运动品牌的胃口。

对于北京申办冬奥会，李宁表示将一如既往地支持中国体育事业的发展。目前，公司没有冰雪项目。未来将根据公司发展需要决定是否切入。安踏、匹克等其他品牌也持相同观点。安踏表示，行业的发展与诸多因素有关。体育用品行业在可能迎来黄金十年之前，除了受北京奥运会带动外，与整体经济环境和体育普及度也有很大关系。可以肯定的是，如果北京申办冬奥会成功，将在很大程度上推动行业的发展，但究竟能推动多少，行业能否再创高峰，还很难判断。匹克公关总监刘翔认为，冬季运动相对小众，可能是冰雪户外产品的机会。据北京商报记者了解，匹克赞助了2014年索契冬奥会新西兰奥运代表团；安踏与中国奥委会续约后，还将继续为中国运动员提供包括索契冬奥会在内的体育服务。 10大国际综合运动会提供获奖装备。

在业内人士看来，2008年北京奥运会的关注度和影响力都达到了顶峰，此后国内其他体育项目不可能再举办，黄金十年也难以重现。李宁公司表示，持续的城市化进程、个人可支配收入的增加、消费者对优质商品和品牌的需求等因素将为中国体育用品市场带来发展空间。

BOB盘口户外市场的机会

凯威体育咨询公司创始人张庆分析，在我国，体育产业分为主业、相关产业和周边产业。前两者包括赛事、体育媒体相关的电视版权交易等。以半专业化、缺乏竞争力为主导，周边行业的体育用品只是一小部分。 “北京申办冬奥会促进冬奥会的普及，对冰雪产品有积极的刺激作用，专业化程度越高北京张家口申办2022年冬奥会，效益越高。”

但据北京商报记者了解，目前国内还没有专注于冰雪运动的户外品牌。一位资深户外人士告诉北京商报记者，滑雪等冬奥项目在国内仍属于中高端，国内专门从事滑雪等冰雪项目的户外品牌并不多，而且他们几乎都是国际品牌的代理。同时，热衷于冰雪用品的消费者经济条件较好北京张家口申办2022年冬奥会，在选择时更倾向于国外品牌。

BOB盘口361度与北欧户外品牌One Way Sport共同创立的中蓝体育总经理李翔认为北京张家口申办2022年冬奥会，冬季运动是一个小众市场。一方面，由于地域差异，大多集中在北方。有要求，成本高，参与形式不如大众体育方便。北京申办冬奥会对于户外用品来说是一个很好的机会。据其透露北京张家口申办2022年冬奥会，One Way Sport 已经开始准备赞助一些赛事和运动员。

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